Adeus à segmentação por interesses no Meta
Jennifer Melo • April 25, 2025
Mude sua estratégia publicitária no setor automotivo!
A publicidade digital no setor automotivo
está mudando rapidamente, e o Meta
(anteriormente conhecido como Facebook) está adotando uma abordagem mais automatizada para simplificar a criação de campanhas. Embora seja uma mudança significativa, é uma grande oportunidade para os anunciantes do setor automotivo
aproveitarem as ferramentas mais avançadas e eficientes!
Meta elimina a segmentação por interesses: uma nova abordagem para os anunciantes automotivos
O Meta
começou a eliminar a opção de segmentação por interesses
em muitos Business Managers, o que representa uma grande mudança na forma como os anunciantes direcionavam suas campanhas publicitárias. Anteriormente, a segmentação por interesses
permitia aos anunciantes criar campanhas direcionadas a pessoas com interesses específicos, como carros esportivos, tecnologia automotiva
ou veículos de luxo. Agora, o Meta
aposta em uma inteligência artificial
que otimiza as campanhas e distribui os anúncios de forma mais eficiente.
Qual o objetivo?
Simplificar o processo de criação de campanhas
e reduzir a intervenção manual,
permitindo que os anunciantes se concentrem mais no conteúdo dos seus anúncios e menos nas configurações complexas de segmentação.
Por que o Meta está mudando a forma de segmentar?
O Meta
busca tornar as campanhas mais fáceis de criar e mais automatizadas, utilizando a inteligência artificial
para identificar de forma eficaz o público mais adequado. Isso significa que a plataforma confiará no conteúdo do anúncio
para determinar a quem ele deve ser mostrado, em vez de usar a segmentação manual por interesses como fazíamos antes.
Essa mudança não apenas torna a publicidade mais acessível para empresas de todos os tamanhos, mas também permite que os anunciantes no setor automotivo
alcancem seu público-alvo de forma mais precisa, sem precisar depender exclusivamente da segmentação por interesses.
O que essa mudança significa para os anunciantes do setor automotivo?
No passado, os anúncios de concessionárias de automóveis, marcas de veículos
e serviços automotivos
podiam ser segmentados para usuários interessados em carros de luxo, SUVs, sedans
ou até carros elétricos. Com a eliminação da segmentação por interesses, o conteúdo criativo se torna a principal ferramenta para comunicar o valor da sua oferta. Em vez de segmentar por "interesse em carros esportivos", agora a IA do Meta
analisará o conteúdo do seu anúncio, como as imagens dos veículos, as mensagens-chave, as palavras usadas e como o público interage com o anúncio, para distribuí-lo de forma eficiente para a audiência correta.
Pontos-chave da nova segmentação do Meta para o setor automotivo:
Foco no conteúdo:
Com a eliminação da segmentação por interesses, o conteúdo do anúncio se torna o principal fator para determinar a quem ele será mostrado. Os anúncios precisam ser claros, relevantes e centrados no que o veículo oferece aos potenciais clientes.
Automatização e inteligência artificial:
O Meta
usará IA
para identificar e mostrar seus anúncios para as pessoas mais adequadas, com base nas interações e comportamentos dos usuários com o conteúdo.
Mais simplicidade:
Os anunciantes não precisarão mais configurar detalhadamente as audiências. A nova automação simplifica a criação de campanhas, permitindo que os anunciantes no setor automotivo
alcancem seu público-alvo de forma mais eficiente.
Aproveitar os elementos visuais:
As imagens dos veículos, a qualidade do vídeo e as mensagens-chave serão cruciais. O Meta
se concentrará em como o público interage com esses elementos visuais para determinar quais anúncios mostrar.
Segmentação implícita:
Embora a segmentação por interesses tenha sido eliminada, o tipo de conteúdo, a duração do vídeo, a linguagem e os detalhes do anúncio serão sinais claros para a IA
sobre a quem o anúncio deve ser mostrado.
Campanhas abertas:
Com a automação, você pode criar campanhas sem segmentação rígida. O Meta
se encarregará de distribuir os anúncios para as pessoas que demonstrarem interesse por meio de seu comportamento e reações.
Exemplo para concessionárias de automóveis:
Se sua concessionária
estiver promovendo um SUV familiar, crie conteúdo que mostre o veículo em situações cotidianas, como um passeio pela cidade ou uma escapada de fim de semana com a família. Use um gancho como "Descubra o SUV que se adapta ao seu estilo de vida"
e mostre como o carro pode melhorar a experiência dos seus clientes. A IA do Meta
se encarregará de distribuir este anúncio para as pessoas que interagem com conteúdo relacionado a carros familiares, sem necessidade de segmentação manual.
A mudança do Meta
para eliminar a segmentação por interesses
e adotar inteligência artificial
representa uma grande oportunidade para os anunciantes do setor automotivo. Ao focar na qualidade do conteúdo, suas campanhas publicitárias se tornarão mais eficazes e automatizadas, facilitando a criação de anúncios mais relevantes e melhor direcionados.
Este é o momento de adaptar suas estratégias e aproveitar a inteligência artificial do Meta
para melhorar o desempenho das suas campanhas. É hora de focar no que realmente importa: o conteúdo que conecta com seu público!
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A partir de 1º de janeiro de 2026 , empresas que anunciam no Facebook Ads e Instagram Ads (Meta Ads) no Brasil precisarão se preparar para uma mudança importante: a Meta vai repassar diretamente aos anunciantes os impostos PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) , totalizando 12,15% de aumento no custo dos anúncios . Na prática, isso significa que se hoje você investe R$1.000 em anúncios, a partir de 2026 o valor real da fatura será de aproximadamente R$1.138,30 . Ou seja: para manter os mesmos resultados em tráfego pago, será necessário investir 12,9% a mais apenas para compensar esse novo imposto. Essa atualização é consequência da Reforma Tributária no Brasil , que, além de testar novos tributos como CBS e IBS, também abriu espaço para que a Meta adeque sua estratégia de preços no país ao padrão global. Como vai funcionar a cobrança de impostos nos anúncios do Meta Ads Segundo comunicado oficial da própria Meta, a partir de 2026 os impostos serão detalhados diretamente nas notas fiscais, faturas e recibos de campanhas. Veja os cenários: Pós-pago (cartão de crédito ou linha de crédito): o valor cobrado será o total gasto em mídia + 12,15% de impostos . Pré-pago (PIX, boleto, Mercado Pago): o valor depositado já inclui os impostos, mas o montante disponível para veiculação será menor (exemplo: pré-pago de R$1.000 libera apenas R$878,50 em anúncios). Ou seja, independentemente do método de pagamento, os anúncios ficam mais caros e impactam diretamente o planejamento financeiro das empresas . O impacto para empresas do setor automotivo No mercado automotivo, onde a concorrência por leads qualificados é alta , qualquer aumento no custo de mídia digital impacta diretamente os resultados. Se você trabalha com concessionárias de veículos, revendas de pneus ou oficinas mecânicas , deve se preparar desde já para reajustar seu orçamento de marketing digital automotivo . Ignorar essa mudança pode significar menos leads, menos vendas e perda de espaço para concorrentes que já estão se planejando . Estratégias para compensar o aumento de 12,9% nos anúncios da Meta A boa notícia é que existem estratégias inteligentes de marketing digital para absorver esse impacto e continuar crescendo. Nossa equipe da Motorleads – agência de marketing digital automotivo recomenda: 1. Replaneje seu orçamento de tráfego pago Inclua no mínimo 12,9% a mais no seu investimento mensal em Meta Ads para manter o mesmo nível de entrega e resultados. 2. Invista em outras plataformas de mídia Google Ads: essencial para gerar leads de pessoas que já estão buscando ativamente por veículos, serviços automotivos ou pneus. TikTok Ads: cada vez mais relevante para marcas que querem construir awareness e atrair públicos mais jovens. Diversificar é reduzir riscos. 3. Otimize suas campanhas atuais Revise segmentações e públicos personalizados . Aposte em criativos mais assertivos , que melhorem CTR e reduzam CPC. Use estratégias de remarketing para maximizar o ROI. 4. Trabalhe SEO e tráfego orgânico Não dependa apenas de mídia paga. Um blog corporativo otimizado em palavras-chave relevantes para seu negócio, como os produtos que você vende e os serviços que você presta pode trazer leads qualificados de forma consistente. Conclusão: prepare-se agora para 2026 O aumento de 12,9% nos custos de anúncios do Facebook e Instagram já tem data marcada: 1º de janeiro de 2026 . Quanto antes sua empresa ajustar o planejamento, mais preparado estará para competir no digital. Na Motorleads , somos especialistas em marketing digital automotivo e ajudamos concessionárias, revendas de pneus e negócios do setor automotivo a obterem mais leads e vendas com estratégias de tráfego pago, SEO, Google Ads, Meta Ads e TikTok Ads . Fale com a Motorleads e descubra como preparar sua estratégia de marketing digital para 2026 sem perder performance.
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