Adeus à segmentação por interesses no Meta
Jennifer Melo • April 25, 2025
Mude sua estratégia publicitária no setor automotivo!
A publicidade digital no setor automotivo
está mudando rapidamente, e o Meta
(anteriormente conhecido como Facebook) está adotando uma abordagem mais automatizada para simplificar a criação de campanhas. Embora seja uma mudança significativa, é uma grande oportunidade para os anunciantes do setor automotivo
aproveitarem as ferramentas mais avançadas e eficientes!
Meta elimina a segmentação por interesses: uma nova abordagem para os anunciantes automotivos
O Meta
começou a eliminar a opção de segmentação por interesses
em muitos Business Managers, o que representa uma grande mudança na forma como os anunciantes direcionavam suas campanhas publicitárias. Anteriormente, a segmentação por interesses
permitia aos anunciantes criar campanhas direcionadas a pessoas com interesses específicos, como carros esportivos, tecnologia automotiva
ou veículos de luxo. Agora, o Meta
aposta em uma inteligência artificial
que otimiza as campanhas e distribui os anúncios de forma mais eficiente.
Qual o objetivo?
Simplificar o processo de criação de campanhas
e reduzir a intervenção manual,
permitindo que os anunciantes se concentrem mais no conteúdo dos seus anúncios e menos nas configurações complexas de segmentação.
Por que o Meta está mudando a forma de segmentar?
O Meta
busca tornar as campanhas mais fáceis de criar e mais automatizadas, utilizando a inteligência artificial
para identificar de forma eficaz o público mais adequado. Isso significa que a plataforma confiará no conteúdo do anúncio
para determinar a quem ele deve ser mostrado, em vez de usar a segmentação manual por interesses como fazíamos antes.
Essa mudança não apenas torna a publicidade mais acessível para empresas de todos os tamanhos, mas também permite que os anunciantes no setor automotivo
alcancem seu público-alvo de forma mais precisa, sem precisar depender exclusivamente da segmentação por interesses.
O que essa mudança significa para os anunciantes do setor automotivo?
No passado, os anúncios de concessionárias de automóveis, marcas de veículos
e serviços automotivos
podiam ser segmentados para usuários interessados em carros de luxo, SUVs, sedans
ou até carros elétricos. Com a eliminação da segmentação por interesses, o conteúdo criativo se torna a principal ferramenta para comunicar o valor da sua oferta. Em vez de segmentar por "interesse em carros esportivos", agora a IA do Meta
analisará o conteúdo do seu anúncio, como as imagens dos veículos, as mensagens-chave, as palavras usadas e como o público interage com o anúncio, para distribuí-lo de forma eficiente para a audiência correta.
Pontos-chave da nova segmentação do Meta para o setor automotivo:
Foco no conteúdo:
Com a eliminação da segmentação por interesses, o conteúdo do anúncio se torna o principal fator para determinar a quem ele será mostrado. Os anúncios precisam ser claros, relevantes e centrados no que o veículo oferece aos potenciais clientes.
Automatização e inteligência artificial:
O Meta
usará IA
para identificar e mostrar seus anúncios para as pessoas mais adequadas, com base nas interações e comportamentos dos usuários com o conteúdo.
Mais simplicidade:
Os anunciantes não precisarão mais configurar detalhadamente as audiências. A nova automação simplifica a criação de campanhas, permitindo que os anunciantes no setor automotivo
alcancem seu público-alvo de forma mais eficiente.
Aproveitar os elementos visuais:
As imagens dos veículos, a qualidade do vídeo e as mensagens-chave serão cruciais. O Meta
se concentrará em como o público interage com esses elementos visuais para determinar quais anúncios mostrar.
Segmentação implícita:
Embora a segmentação por interesses tenha sido eliminada, o tipo de conteúdo, a duração do vídeo, a linguagem e os detalhes do anúncio serão sinais claros para a IA
sobre a quem o anúncio deve ser mostrado.
Campanhas abertas:
Com a automação, você pode criar campanhas sem segmentação rígida. O Meta
se encarregará de distribuir os anúncios para as pessoas que demonstrarem interesse por meio de seu comportamento e reações.
Exemplo para concessionárias de automóveis:
Se sua concessionária
estiver promovendo um SUV familiar, crie conteúdo que mostre o veículo em situações cotidianas, como um passeio pela cidade ou uma escapada de fim de semana com a família. Use um gancho como "Descubra o SUV que se adapta ao seu estilo de vida"
e mostre como o carro pode melhorar a experiência dos seus clientes. A IA do Meta
se encarregará de distribuir este anúncio para as pessoas que interagem com conteúdo relacionado a carros familiares, sem necessidade de segmentação manual.
A mudança do Meta
para eliminar a segmentação por interesses
e adotar inteligência artificial
representa uma grande oportunidade para os anunciantes do setor automotivo. Ao focar na qualidade do conteúdo, suas campanhas publicitárias se tornarão mais eficazes e automatizadas, facilitando a criação de anúncios mais relevantes e melhor direcionados.
Este é o momento de adaptar suas estratégias e aproveitar a inteligência artificial do Meta
para melhorar o desempenho das suas campanhas. É hora de focar no que realmente importa: o conteúdo que conecta com seu público!
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Es común que empresarios que invierten en anuncios de Google y tienen un sitio web se enfrenten a la siguiente situación: al buscar su propia empresa en Google, simplemente no la encuentran. Este escenario es frustrante, especialmente cuando hay una inversión considerable en marketing digital , ya sea en tráfico orgánico o pagado . Si ya pasaste por esto, no te preocupes: en este artículo presentamos posibles causas y soluciones para este problema, tanto para el SEO orgánico como para los anuncios pagos ( PPC ). 1. Problemas y soluciones en SEO: ¿Por qué no encuentras tu empresa en la búsqueda? Si tu empresa no aparece en las búsquedas orgánicas, incluso estando en la misma ciudad (o a veces dentro de la misma empresa), probablemente el problema esté relacionado con cómo estás optimizando tu sitio web y tu presencia online. Google se enfoca cada vez más en las búsquedas locales , y para ser encontrado, es necesario seguir algunas directrices: Problema: El sitio no está optimizado para Google Solución: Usa un framework de sitio que sea Google Friendly y asegúrate de que tu sitio incluya información completa sobre tu empresa, como dirección, productos y servicios. Además, debe estar integrado a Google Maps , facilitando la localización y reconocimiento de tu negocio en tu zona de actuación. Problema: Perfil de Empresa incompleto o inactivo Solución: Asegúrate de que tu ficha en el Perfil de Empresa de Google (antes Google Mi Negocio) esté completamente llena, incluyendo dirección exacta, servicios ofrecidos, imágenes de calidad y, lo más importante, que todos los comentarios estén respondidos. Google prioriza los perfiles activos y con interacciones respondidas, ya que esto demuestra que tu empresa está abierta, comprometida y es una autoridad en la comunidad local. Si no respondes comentarios, Google pensará: “hmm, esta empresa ni siquiera debe estar abierta”. Problema: Falta de autoridad local Solución: Para ser reconocido localmente, es necesario construir una reputación en tu comunidad. La mejor forma de hacerlo es mediante una ficha bien cuidada en el Perfil de Empresa y un sitio web actualizado con contenido relevante para tu región. Si tienes reseñas reales de tus productos y servicios, mucho mejor. Este es un criterio nuevo y muy relevante en SEO . Con estas estrategias, tu sitio y perfil ganarán autoridad local , lo que puede ayudar a mejorar tu posición en los resultados de búsqueda orgánica , aumentando las probabilidades de que te encuentren cuando alguien (tú o tus clientes) busque tu empresa o productos y servicios similares. 2. Problemas y soluciones en anuncios pagados: ¿Por qué no ves tus anuncios? Si estás invirtiendo en anuncios pagos en Google ( PPC ) y aun así no puedes ver tu empresa, puede que haya una serie de factores afectando la exhibición de los anuncios. A continuación, destacamos los principales problemas y sus soluciones: Problema: Público objetivo mal definido (o bien definido, por eso no ves los anuncios) Solución: Asegúrate de que tus anuncios estén dirigidos al público correcto. Si tú eres un consumidor “triple A” (y Google lo sabe por tu historial de navegación), pero tu empresa vende productos para un público de ingresos más bajos, por ejemplo, no tiene sentido esperar que los anuncios aparezcan para ti. Una forma de comprobar esto es abrir una pestaña de incógnito en tu navegador y buscar tu anuncio sin la influencia de tu historial de navegación. Problema: La campaña no está activa en los horarios correctos Solución: Si haces búsquedas durante el fin de semana y no ves tus anuncios, es posible que tu campaña no esté configurada para esos días. ¿Tu empresa atiende clientes en esos horarios? Verifica la programación de tu campaña y ajusta los horarios para cubrir el periodo en que tu público está más activo y tu empresa puede atender los leads . Problema: Presupuesto diario insuficiente Solución: Si tu presupuesto diario es muy bajo, puede agotarse antes del final del día, lo que impide que tus anuncios se muestren si haces búsquedas por la tarde o noche. Ajusta tu presupuesto diario para que sea suficiente y cubra el periodo deseado. Si el presupuesto se acaba, ya no hay impresiones. Problema: Costo por lead ( CPA ) muy alto Solución: Si tu CPA es muy alto, incluso con un presupuesto adecuado, puede que el costo por lead supere el presupuesto diario. En este caso, ajusta tu presupuesto o intenta optimizar el costo por adquisición para una distribución más eficiente de tus recursos. Problema: No ves tus anuncios incluso con la campaña activa Solución: Usa la herramienta de vista previa de anuncios de Google Ads, llamada Google Ad Preview , para verificar cómo se muestran tus anuncios al público objetivo. Esto permite una evaluación más neutral de tu campaña (aunque todos los puntos anteriores siguen siendo válidos incluso con esta herramienta). Conclusión: ¿Cómo resolver el problema de no encontrar tu empresa en Google? Si seguiste estas orientaciones y aún así tienes dificultades para encontrar tu empresa en Google, esto puede indicar que hay ajustes más profundos que realizar en tu estrategia de SEO o en la gestión de tus campañas de Google Ads . No dejes de buscar apoyo especializado para optimizar tus resultados. Motorleads , con toda su experiencia en marketing digital automotriz para concesionarias y revendedores, está lista para ayudar a tu empresa a resolver estos problemas y garantizar que tu presencia online sea maximizada de forma efectiva, tanto en orgánico como en pagado .
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