Adeus à segmentação por interesses no Meta
Jennifer Melo • April 25, 2025
Mude sua estratégia publicitária no setor automotivo!
A publicidade digital no setor automotivo
está mudando rapidamente, e o Meta
(anteriormente conhecido como Facebook) está adotando uma abordagem mais automatizada para simplificar a criação de campanhas. Embora seja uma mudança significativa, é uma grande oportunidade para os anunciantes do setor automotivo
aproveitarem as ferramentas mais avançadas e eficientes!
Meta elimina a segmentação por interesses: uma nova abordagem para os anunciantes automotivos
O Meta
começou a eliminar a opção de segmentação por interesses
em muitos Business Managers, o que representa uma grande mudança na forma como os anunciantes direcionavam suas campanhas publicitárias. Anteriormente, a segmentação por interesses
permitia aos anunciantes criar campanhas direcionadas a pessoas com interesses específicos, como carros esportivos, tecnologia automotiva
ou veículos de luxo. Agora, o Meta
aposta em uma inteligência artificial
que otimiza as campanhas e distribui os anúncios de forma mais eficiente.
Qual o objetivo?
Simplificar o processo de criação de campanhas
e reduzir a intervenção manual,
permitindo que os anunciantes se concentrem mais no conteúdo dos seus anúncios e menos nas configurações complexas de segmentação.
Por que o Meta está mudando a forma de segmentar?
O Meta
busca tornar as campanhas mais fáceis de criar e mais automatizadas, utilizando a inteligência artificial
para identificar de forma eficaz o público mais adequado. Isso significa que a plataforma confiará no conteúdo do anúncio
para determinar a quem ele deve ser mostrado, em vez de usar a segmentação manual por interesses como fazíamos antes.
Essa mudança não apenas torna a publicidade mais acessível para empresas de todos os tamanhos, mas também permite que os anunciantes no setor automotivo
alcancem seu público-alvo de forma mais precisa, sem precisar depender exclusivamente da segmentação por interesses.
O que essa mudança significa para os anunciantes do setor automotivo?
No passado, os anúncios de concessionárias de automóveis, marcas de veículos
e serviços automotivos
podiam ser segmentados para usuários interessados em carros de luxo, SUVs, sedans
ou até carros elétricos. Com a eliminação da segmentação por interesses, o conteúdo criativo se torna a principal ferramenta para comunicar o valor da sua oferta. Em vez de segmentar por "interesse em carros esportivos", agora a IA do Meta
analisará o conteúdo do seu anúncio, como as imagens dos veículos, as mensagens-chave, as palavras usadas e como o público interage com o anúncio, para distribuí-lo de forma eficiente para a audiência correta.
Pontos-chave da nova segmentação do Meta para o setor automotivo:
Foco no conteúdo:
Com a eliminação da segmentação por interesses, o conteúdo do anúncio se torna o principal fator para determinar a quem ele será mostrado. Os anúncios precisam ser claros, relevantes e centrados no que o veículo oferece aos potenciais clientes.
Automatização e inteligência artificial:
O Meta
usará IA
para identificar e mostrar seus anúncios para as pessoas mais adequadas, com base nas interações e comportamentos dos usuários com o conteúdo.
Mais simplicidade:
Os anunciantes não precisarão mais configurar detalhadamente as audiências. A nova automação simplifica a criação de campanhas, permitindo que os anunciantes no setor automotivo
alcancem seu público-alvo de forma mais eficiente.
Aproveitar os elementos visuais:
As imagens dos veículos, a qualidade do vídeo e as mensagens-chave serão cruciais. O Meta
se concentrará em como o público interage com esses elementos visuais para determinar quais anúncios mostrar.
Segmentação implícita:
Embora a segmentação por interesses tenha sido eliminada, o tipo de conteúdo, a duração do vídeo, a linguagem e os detalhes do anúncio serão sinais claros para a IA
sobre a quem o anúncio deve ser mostrado.
Campanhas abertas:
Com a automação, você pode criar campanhas sem segmentação rígida. O Meta
se encarregará de distribuir os anúncios para as pessoas que demonstrarem interesse por meio de seu comportamento e reações.
Exemplo para concessionárias de automóveis:
Se sua concessionária
estiver promovendo um SUV familiar, crie conteúdo que mostre o veículo em situações cotidianas, como um passeio pela cidade ou uma escapada de fim de semana com a família. Use um gancho como "Descubra o SUV que se adapta ao seu estilo de vida"
e mostre como o carro pode melhorar a experiência dos seus clientes. A IA do Meta
se encarregará de distribuir este anúncio para as pessoas que interagem com conteúdo relacionado a carros familiares, sem necessidade de segmentação manual.
A mudança do Meta
para eliminar a segmentação por interesses
e adotar inteligência artificial
representa uma grande oportunidade para os anunciantes do setor automotivo. Ao focar na qualidade do conteúdo, suas campanhas publicitárias se tornarão mais eficazes e automatizadas, facilitando a criação de anúncios mais relevantes e melhor direcionados.
Este é o momento de adaptar suas estratégias e aproveitar a inteligência artificial do Meta
para melhorar o desempenho das suas campanhas. É hora de focar no que realmente importa: o conteúdo que conecta com seu público!
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