Adiós a la segmentación por intereses en Meta
Jennifer Mello • April 25, 2025
Cambia tu estrategia publicitaria en el sector automotriz
La publicidad digital en el sector automotriz
está cambiando rápidamente, y Meta
(antes conocido como Facebook) está tomando un enfoque más automatizado para simplificar la creación de campañas. Si bien es un cambio importante, ¡es una gran oportunidad para los anunciantes del sector automotriz
de sacar provecho de las herramientas más avanzadas y eficientes!
Meta elimina la segmentación por intereses: un nuevo enfoque para los anunciantes automotrices
Meta
ha comenzado a eliminar la opción de segmentación por intereses
en muchos Business Managers, lo que representa un gran giro en la forma en que los anunciantes dirigían sus campañas publicitarias. Anteriormente, la segmentación por intereses
permitía a los anunciantes crear campañas dirigidas a personas con intereses específicos, como autos deportivos, tecnología automotriz
o vehículos de lujo.
Ahora, Meta
está apostando por una inteligencia artificial
que optimiza las campañas y distribuye los anuncios de forma más eficiente.
¿Cuál es el objetivo? Simplificar el proceso de creación de campañas y reducir la intervención manual, lo que permite que los anunciantes se concentren más en el contenido de sus anuncios y menos en las complejas configuraciones de segmentación.
¿Por qué Meta está cambiando la forma de segmentar?
Meta
busca que las campañas sean más fáciles de crear y que funcionen con mayor automatización, utilizando la inteligencia artificial
para identificar de manera efectiva a la audiencia más adecuada. Esto significa que la plataforma confiará en el contenido del anuncio para determinar a quién debe mostrarse, en lugar de usar segmentación manual por intereses
como lo hacíamos antes.
Este cambio no solo hace que la publicidad sea más accesible para empresas de todos los tamaños, sino que también permite que los anunciantes en el sector automotriz
lleguen a su público objetivo de manera más precisa, sin tener que depender exclusivamente de la segmentación por intereses.
Un cambio progresivo, no inmediato
Es importante destacar que este proceso comenzó de forma gradual en 2024 y todavía no se ha implementado de manera total. Aún es posible encontrar intereses disponibles en algunas cuentas publicitarias, lo que permite a los anunciantes seguir trabajando con ciertas opciones de segmentación. Sin embargo, Meta está empujando cada vez más el uso de sus configuraciones automatizadas, como Advantage+, y priorizando el uso de públicos amplios para dar mayor libertad de acción a la inteligencia artificial.
Aunque este cambio se centra específicamente en la eliminación de públicos por intereses, no debemos olvidar la relevancia de otros tipos de audiencias que siguen vigentes y son fundamentales para una estrategia efectiva: los públicos personalizados y similares (lookalike). Estas opciones permiten seguir afinando la segmentación y llegar a audiencias de alto valor mediante el análisis de datos propios y comportamientos similares.
¿Qué implica este cambio para los anunciantes del sector automotriz?
En el pasado, los anuncios de concesionarios de autos, marcas de vehículos
y servicios automotrices
podían segmentarse a usuarios interesados en autos de lujo, SUV, sedanes
o incluso autos eléctricos. Con la eliminación de la segmentación por intereses, el contenido creativo se convierte en la herramienta principal para comunicar el valor de tu oferta. En lugar de segmentar por "interés en autos deportivos", ahora la IA de Meta
analizará el contenido de tu anuncio, como las imágenes de los vehículos, los mensajes clave, las palabras utilizadas y cómo interactúa el público con el anuncio, para distribuirlo de manera eficiente a la audiencia correcta.
Puntos clave de la nueva segmentación de Meta para el sector automotriz:
Enfoque en el contenido:
Con la eliminación de la segmentación por intereses, el contenido del anuncio se convierte en el principal factor para determinar a quién se mostrará. Los anuncios deben ser claros, relevantes y centrados en lo que el vehículo ofrece a los clientes potenciales.
Automatización e inteligencia artificial: Meta
utilizará inteligencia artificial
para identificar y mostrar tus anuncios a las personas más adecuadas, basándose en las señales que genera el contenido, como la interacción y el comportamiento de los usuarios.
Aprovechar los elementos visuales:
Las imágenes de los vehículos, la calidad del video y los mensajes clave serán cruciales. Meta se enfocará en cómo el público interactúa con estos elementos visuales para determinar qué anuncios mostrar.
Segmentación implícita:
Aunque ya no se segmentará por intereses, el tipo de contenido, la duración del video, el lenguaje y los detalles del anuncio serán señales claras para la IA
sobre a quién debe llegar el anuncio.
Campañas abiertas:
Con la automatización, puedes crear campañas sin segmentación estricta. Meta
se encargará de distribuir los anuncios a las personas que demuestren interés a través de su comportamiento y reacciones.
Ejemplo para concesionarios de autos:
Si tu concesionaria
está promocionando un SUV familiar, crea contenido que muestre el vehículo en situaciones cotidianas, como un paseo por la ciudad o una escapada de fin de semana con la familia. Usa un hook
como "Descubre el SUV que se adapta a tu estilo de vida" y muestra cómo el auto puede mejorar la experiencia de tus clientes. La IA de Meta se encargará de distribuir este anuncio a las personas que interactúan con contenido relacionado con autos familiares, sin necesidad de segmentación manual.
El cambio de Meta
hacia la eliminación de la segmentación por intereses
y el uso de inteligencia artificial
representa una gran oportunidad para los anunciantes del sector automotriz. Al enfocarte en la calidad del contenido, tus campañas publicitarias se volverán más efectivas y automatizadas, lo que facilitará la creación de anuncios más relevantes y mejor dirigidos.
Este es el momento de adaptar tus estrategias y aprovechar la inteligencia artificial de Meta
para mejorar el rendimiento de tus campañas. ¡Es hora de centrarse en lo que realmente importa: el contenido que conecta con tu audiencia!
¡Motorleads, redefiniendo el Marketing Digital Automotriz!
MotorNews
Este guia detalha o impacto do TikTok no setor automotivo , onde a categoria já soma mais de 116 bilhões de visualizações. O artigo explora como a plataforma atua como um motor de descoberta e conversão para concessionárias, apresentando os principais fatores que influenciam a decisão de compra dos usuários e fornecendo exemplos práticos de formatos de vídeos focados em vendas e construção de autoridade. Principais pontos: O TikTok realmente tem público para o mercado automotivo? O que influencia a conversão do usuário no TikTok? Como funciona o funil de vendas na plataforma? Quais ideias práticas de vídeos as concessionárias podem gravar?
Se você ainda acha que o algoritmo do TikTok é uma "caixa preta" que escolhe vídeos aleatórios para mostrar dancinhas, sua concessionária está perdendo uma das maiores janelas de oportunidade da década. No setor automotivo, o TikTok não é apenas entretenimento; é um motor de busca e intenção que já influencia a decisão de compra de 80% dos usuários da plataforma. E se tratando de Brasil, temos mais de 110 milhões de usuários no TikTok. Mas como fazer o algoritmo trabalhar para o seu estoque e não contra ele? A resposta não está na criatividade isolada, mas na excelência técnica .
Você já parou para pensar quantas vendas sua concessionária perde simplesmente porque as fotos dos seus seminovos estão escuras, bagunçadas, num ambiente feio ou sem padrão? A falta de qualidade visual é uma "dor silenciosa" que destrói a credibilidade da sua marca no digital. Neste artigo, a Motorleads marketing automotivo apresenta o MotorVision AI , uma ferramenta turbinada pela inteligência artificial integrada ao sistema MMS que transforma as fotos do seu pátio em imagens de estúdio profissional em segundos, custando apenas centavos por imagem. Principais pontos: Por que a padronização de imagens vende mais carros? O que é o MotorVision AI da Motorleads? Como funciona a troca de fundo de fotos de veículos com IA? Quanto custa o MotorVision AI para concessionárias?
O 2º Motorleads Digital Day está chegando! Como uma das poucas agências de marketing automotivo parceira oficial TikTok Gold Partner, a Motorleads convida gestores de concessionárias e montadoras automotivas para uma tarde de imersão exclusiva na sede do TikTok em São Paulo. Descubra as estratégias que estão acelerando o marketing automotivo , veja cases reais de sucesso e antecipe o futuro das vendas online. As vagas são limitadíssimas e estão nas últimas unidades. Garanta a sua agora. Principais pontos: O que é o 2º Motorleads Digital Day na sede do TikTok? Como o TikTok está transformando o marketing digital automotivo ? Como funciona a integração de dados de campanhas com a leitura de DMS?
Pelo segundo ano consecutivo, a Motorleads, sua agência de marketing automotivo de referência, esteve presente no NADA Show 2026 , o maior evento do setor mundial, realizado nos EUA. Após 4 dias intensos de palestras e feira de negócios, compilamos os principais insights para o marketing digital automotivo : a dominância absoluta dos vídeos, a mudança de comportamento da Geração Z , a onipresença da Inteligência Artificial e a resistência do mercado americano aos elétricos chineses. Confira o que sua concessionária precisa aplicar agora. Principais pontos: Por que as redes sociais se tornaram obrigatórias para o marketing automotivo ? Como a Geração Z está mudando a confiança no vendedor tradicional? Qual o impacto da Inteligência Artificial nos processos de uma agência de marketing automotivo ? O que o mercado americano nos ensina sobre Experiência do Cliente (CX) ?
Não, isso não vai acontecer tão cedo, mas ela mudou radicalmente e aqui estão 5 coisas que sua concessionária precisa aprender com a Vice Presidente do Google Search. Em uma palestra recente, Liz Reid, vice-presidente de busca do Google, detalhou como a inteligência artificial transformou a caixa de pesquisa em um diálogo complexo e visual. Neste artigo, traduzimos os 5 principais insights do Google para a realidade das concessionárias e explicamos como adaptar seu marketing automotivo para a era do AEO, GEO e da busca multimodal. Principais pontos: Como a Inteligência Artificial transformou a busca do Google em um diálogo de vendas? Por que a busca visual e vídeos são obrigatórios para SEO automotivo hoje? O que é "Query Fan-out" e como isso muda o conteúdo do site da sua concessionária? Como a IA está tornando os anúncios ( Google Ads ) mais personalizados e rentáveis?
Gerar leads é fácil; saber qual lead virou venda é o desafio. A Motorleads resolve o "ponto cego" do marketing automotivo através da integração total entre CRM (Gestão de Relacionamento) e DMS (Sistema de Gestão Financeira). Neste artigo, explicamos como nossa plataforma MMS lê os dados de vendas reais em sistemas como Linx, NBS, DealerNet e Microwork, cruzando com leads de ferramentas como LeadMob, Syonet, Followize e Salesforce para calcular o ROAS exato da sua concessionária. O que abordaremos no conteúdo: Como funciona a integração entre marketing, CRM e DMS na Motorleads? Quais são os principais CRMs e DMS automotivos integrados ao MMS? O que é a integração reversa e como ela mostra o lucro real das campanhas?
A Motorleads confirma presença no NADA Show 2026, em Las Vegas, o evento que define os rumos da indústria automotiva global. Neste artigo, explicamos por que este congresso é vital para concessionárias que buscam inovação, quais tendências de marketing digital automotivo e IA (Inteligência Artificial) dominam a pauta nos EUA e como nossa equipe vai traduzir esses insights para a realidade do mercado brasileiro. O que falaremos: O que é o NADA Show e por que ele define o ano da indústria automotiva? Quais tendências de tecnologia e marketing para concessionárias são apresentadas em Las Vegas? Por que a presença da Motorleads no evento é estratégica para seus clientes no Brasil e LATAM? Como a Inteligência Artificial e a automação de vendas estão transformando o varejo automotivo?
No marketing automotivo , ter um site bonito não basta; é preciso ter uma máquina de vendas. A Motorleads oferece a única plataforma de websites automotivos 100% No-Code do Brasil, focada em UX First e Core Web Vitals. Neste artigo, detalhamos como nossa tecnologia de SEO com IA e nosso dashboard exclusivo (MMS) integram dados de vendas para concessionárias e revendas de pneus dominarem o mercado. Principais pontos: Por que a plataforma de websites automotivos da Motorleads é única no Brasil? Como o editor 100% No-Code e o módulo de IA para SEO aumentam seu tráfego orgânico? Qual a diferença entre Single Page e Multi Page na geração de leads? O que é o MMS e como ele conecta o marketing ao faturamento real do DMS?
A Motorleads se destaca como a parceira ideal para empresas do setor automotivo, oferecendo gestão de tráfego pago e estratégias de performance com os selos de Google Premier Partner , Meta Business Partner e TikTok Gold Partner . Com atuação em 10 países e uma plataforma própria para análise de dados (MMS - Motorleads Marketing and Sales), conectamos concessionárias e revendas aos clientes certos, focando no menor custo por clique e no aumento real de vendas. O que abordaremos no texto: Por que a Motorleads é a agência de tráfego pago ideal para concessionária? Quais os diferenciais das campanhas no Google Ads , Meta Ads e TikTok Ads ? O que é a plataforma MMS e como ela integra marketing e vendas? Como as estratégias de SEO e conteúdo de autoridade aumentam os leads orgânicos em mais de 100%?
