O que é o AEO e como ele está impactando as respostas geradas por I.A.
Hugo Martins • November 13, 2024
Entenda o que é Answer Engine Optimization (AEO), como ele se diferencia do SEO e por que ele está mudando a forma como as I.A.s respondem às perguntas dos usuários.
Nos últimos anos, as estratégias de otimização digital evoluíram além do SEO
tradicional. Agora, o foco está em AEO (Answer Engine Optimization), uma abordagem criada para fornecer respostas diretas e precisas às perguntas dos usuários, alinhando-se à ascensão das inteligências artificiais
conversacionais, como ChatGPT, Alexa, Google Assistant, e o Copilot da Microsoft. Essas tecnologias estão cada vez mais presentes no dia a dia dos usuários, oferecendo respostas rápidas e otimizadas para perguntas específicas e demandas instantâneas.
Diferença entre SEO e AEO
SEO (Search Engine Optimization)
é o conjunto de práticas voltadas para melhorar a visibilidade de um site nas páginas de resultados dos motores de busca. Ele considera fatores como uso de palavras-chave, qualidade do conteúdo, backlinks e experiência do usuário para ranquear o site em páginas como o Google. O objetivo é exibir o site nas primeiras posições da busca orgânica e gerar tráfego sem custo para o mesmo.
AEO, por outro lado, está menos preocupado em gerar cliques e mais em responder diretamente à intenção da pesquisa. Com AEO, o objetivo é aparecer nas "posições zero" ou "featured snippets" — aqueles blocos de resposta destacados no topo das pesquisas que dão uma resposta direta e objetiva à pergunta do usuário. Em vez de atrair o usuário para o site, AEO
busca fornecer uma resposta rápida, refletindo uma tendência onde os usuários querem respostas instantâneas, principalmente em dispositivos móveis e assistentes de voz, obviamente que “puxando a bola” para a fonte da informação, ou seja, o seu site.
Exemplos práticos de AEO
- Respostas curtas e diretas: Imagine que o usuário pergunta "Qual é a autonomia de um Chevrolet Tracker?". Em vez de uma página inteira sobre o modelo, o AEO busca dar uma resposta rápida, como "A autonomia média do Chevrolet Tracker é de X km/l".
- Featured snippets e a posição zero: Um bom exemplo de AEO em prática são as pesquisas no Google em que a resposta aparece logo no início. Por exemplo, ao buscar "site de concessionária no-code", o Google pode apresentar diretamente a Motorleads como uma solução ideal. Esse tipo de resposta permite que a empresa alcance o público que busca especificamente por ferramentas de criação de sites sem a necessidade de código.
- Conteúdo educativo para perguntas complexas: Para perguntas mais detalhadas, como "Quais são as melhores práticas de marketing para concessionárias?", um conteúdo otimizado com AEO pode fornecer uma resposta introdutória direta com um link para conteúdo mais completo, ajudando o usuário a encontrar informações iniciais sem precisar navegar em várias páginas.
Como implementar AEO
Para otimizar seu conteúdo para AEO
e melhorar as chances de aparecer nas respostas diretas, aqui estão alguns passos importantes:
- Entenda a intenção do usuário: A chave para AEO é criar conteúdo que responda a perguntas específicas de forma concisa e informativa. Pesquisa de palavras-chave com foco em perguntas (como “o que”, “como” e “por que”) ajuda a descobrir o que os usuários querem saber.
- Estruture bem o conteúdo: Use cabeçalhos claros e subtítulos para dividir o conteúdo e focar em uma pergunta por seção. Adicione listas numeradas e bullet points para facilitar a leitura e a compreensão.
- Forneça respostas concisas e diretas: Nos primeiros parágrafos dos textos do seu site, inclua uma resposta breve que se relacione diretamente com a pergunta do usuário. Isso aumenta as chances de o conteúdo aparecer nos featured snippets.
- Aplique dados estruturados: Marcação de dados estruturados, como schema.org, ajuda os motores de busca a entender melhor o conteúdo e apresentá-lo como respostas diretas, especialmente em pesquisas de voz.
- Atualize e melhore constantemente: Como as inteligências artificiais estão em constante evolução, revisitar o conteúdo periodicamente para garantir que ele ainda responda às principais perguntas dos usuários é essencial.
Em suma, para começar a ser fonte de conteúdo para o AEO, você precisa ter um site desenvolvido numa linguagem amigável aos motores de busca, responsivo para diferentes dispositivos de acesso (como mobile, tablet, desktop), estruturado corretamente e com bastante conteúdo original escrito da maneira sugerida acima. Obviamente que seu site também deve ter tráfego e se tornar referência nos assuntos onde você quer se destacar.
AEO e I.A: Um impacto direto
Com o crescimento das I.A.s, como o ChatGPT
e o Copilot da Microsoft, o conteúdo otimizado para AEO
tem sido cada vez mais utilizado para alimentar essas respostas. Quando um usuário faz uma pergunta em uma I.A., as respostas são muitas vezes baseadas em snippets, dados estruturados e outros conteúdos AEO. Isso cria uma sinergia entre AEO e as I.A.s, permitindo que as empresas alcancem uma presença digital mais forte sem depender exclusivamente de cliques.
AEO
é uma estratégia cada vez mais indispensável para empresas, principalmente as que querem otimizar seu marketing digital no setor automotivo. Implementar AEO
não apenas aumenta as chances de destaque nas respostas diretas dos mecanismos de busca, mas também melhora a acessibilidade da sua marca em dispositivos de I.A.
A
Motorleads pode ajudar sua
concessionária a implementar uma estratégia eficaz de
AEO, levando seu site a atender às exigências atuais do
marketing digital automotivo. Um bom início é migrar seu website para a
Motorleads, assim você já vai garantir a estruturação correta de dados, bem como uma programação feita nos mais recentes parâmetros usados pelos buscadores. A partir daí, o conteúdo gerado por você no blog (também dentro da plataforma da Motorleads) vai começar a torna-lo uma autoridade no assunto, gerando mais tráfego orgânico e colocando você como um candidato forte a fornecedor de conteúdo para o
AEO.
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Com a evolução da inteligência artificial, os blogs voltaram ao centro da estratégia de SEO — e agora também são fundamentais para AEO.
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Es común que empresarios que invierten en anuncios de Google y tienen un sitio web se enfrenten a la siguiente situación: al buscar su propia empresa en Google, simplemente no la encuentran. Este escenario es frustrante, especialmente cuando hay una inversión considerable en marketing digital , ya sea en tráfico orgánico o pagado . Si ya pasaste por esto, no te preocupes: en este artículo presentamos posibles causas y soluciones para este problema, tanto para el SEO orgánico como para los anuncios pagos ( PPC ). 1. Problemas y soluciones en SEO: ¿Por qué no encuentras tu empresa en la búsqueda? Si tu empresa no aparece en las búsquedas orgánicas, incluso estando en la misma ciudad (o a veces dentro de la misma empresa), probablemente el problema esté relacionado con cómo estás optimizando tu sitio web y tu presencia online. Google se enfoca cada vez más en las búsquedas locales , y para ser encontrado, es necesario seguir algunas directrices: Problema: El sitio no está optimizado para Google Solución: Usa un framework de sitio que sea Google Friendly y asegúrate de que tu sitio incluya información completa sobre tu empresa, como dirección, productos y servicios. Además, debe estar integrado a Google Maps , facilitando la localización y reconocimiento de tu negocio en tu zona de actuación. Problema: Perfil de Empresa incompleto o inactivo Solución: Asegúrate de que tu ficha en el Perfil de Empresa de Google (antes Google Mi Negocio) esté completamente llena, incluyendo dirección exacta, servicios ofrecidos, imágenes de calidad y, lo más importante, que todos los comentarios estén respondidos. Google prioriza los perfiles activos y con interacciones respondidas, ya que esto demuestra que tu empresa está abierta, comprometida y es una autoridad en la comunidad local. Si no respondes comentarios, Google pensará: “hmm, esta empresa ni siquiera debe estar abierta”. Problema: Falta de autoridad local Solución: Para ser reconocido localmente, es necesario construir una reputación en tu comunidad. La mejor forma de hacerlo es mediante una ficha bien cuidada en el Perfil de Empresa y un sitio web actualizado con contenido relevante para tu región. Si tienes reseñas reales de tus productos y servicios, mucho mejor. Este es un criterio nuevo y muy relevante en SEO . Con estas estrategias, tu sitio y perfil ganarán autoridad local , lo que puede ayudar a mejorar tu posición en los resultados de búsqueda orgánica , aumentando las probabilidades de que te encuentren cuando alguien (tú o tus clientes) busque tu empresa o productos y servicios similares. 2. Problemas y soluciones en anuncios pagados: ¿Por qué no ves tus anuncios? Si estás invirtiendo en anuncios pagos en Google ( PPC ) y aun así no puedes ver tu empresa, puede que haya una serie de factores afectando la exhibición de los anuncios. A continuación, destacamos los principales problemas y sus soluciones: Problema: Público objetivo mal definido (o bien definido, por eso no ves los anuncios) Solución: Asegúrate de que tus anuncios estén dirigidos al público correcto. Si tú eres un consumidor “triple A” (y Google lo sabe por tu historial de navegación), pero tu empresa vende productos para un público de ingresos más bajos, por ejemplo, no tiene sentido esperar que los anuncios aparezcan para ti. Una forma de comprobar esto es abrir una pestaña de incógnito en tu navegador y buscar tu anuncio sin la influencia de tu historial de navegación. Problema: La campaña no está activa en los horarios correctos Solución: Si haces búsquedas durante el fin de semana y no ves tus anuncios, es posible que tu campaña no esté configurada para esos días. ¿Tu empresa atiende clientes en esos horarios? Verifica la programación de tu campaña y ajusta los horarios para cubrir el periodo en que tu público está más activo y tu empresa puede atender los leads . Problema: Presupuesto diario insuficiente Solución: Si tu presupuesto diario es muy bajo, puede agotarse antes del final del día, lo que impide que tus anuncios se muestren si haces búsquedas por la tarde o noche. Ajusta tu presupuesto diario para que sea suficiente y cubra el periodo deseado. Si el presupuesto se acaba, ya no hay impresiones. Problema: Costo por lead ( CPA ) muy alto Solución: Si tu CPA es muy alto, incluso con un presupuesto adecuado, puede que el costo por lead supere el presupuesto diario. En este caso, ajusta tu presupuesto o intenta optimizar el costo por adquisición para una distribución más eficiente de tus recursos. Problema: No ves tus anuncios incluso con la campaña activa Solución: Usa la herramienta de vista previa de anuncios de Google Ads, llamada Google Ad Preview , para verificar cómo se muestran tus anuncios al público objetivo. Esto permite una evaluación más neutral de tu campaña (aunque todos los puntos anteriores siguen siendo válidos incluso con esta herramienta). Conclusión: ¿Cómo resolver el problema de no encontrar tu empresa en Google? Si seguiste estas orientaciones y aún así tienes dificultades para encontrar tu empresa en Google, esto puede indicar que hay ajustes más profundos que realizar en tu estrategia de SEO o en la gestión de tus campañas de Google Ads . No dejes de buscar apoyo especializado para optimizar tus resultados. Motorleads , con toda su experiencia en marketing digital automotriz para concesionarias y revendedores, está lista para ayudar a tu empresa a resolver estos problemas y garantizar que tu presencia online sea maximizada de forma efectiva, tanto en orgánico como en pagado .
Se você anuncia no Google Ads, possui site e mesmo assim não consegue encontrar sua empresa, siga essas dicas.
