O que é o AEO e como ele está impactando as respostas geradas por I.A.
Hugo Martins • November 13, 2024
Entenda o que é Answer Engine Optimization (AEO), como ele se diferencia do SEO e por que ele está mudando a forma como as I.A.s respondem às perguntas dos usuários.
Nos últimos anos, as estratégias de otimização digital evoluíram além do SEO
tradicional. Agora, o foco está em AEO (Answer Engine Optimization), uma abordagem criada para fornecer respostas diretas e precisas às perguntas dos usuários, alinhando-se à ascensão das inteligências artificiais
conversacionais, como ChatGPT, Alexa, Google Assistant, e o Copilot da Microsoft. Essas tecnologias estão cada vez mais presentes no dia a dia dos usuários, oferecendo respostas rápidas e otimizadas para perguntas específicas e demandas instantâneas.
Diferença entre SEO e AEO
SEO (Search Engine Optimization)
é o conjunto de práticas voltadas para melhorar a visibilidade de um site nas páginas de resultados dos motores de busca. Ele considera fatores como uso de palavras-chave, qualidade do conteúdo, backlinks e experiência do usuário para ranquear o site em páginas como o Google. O objetivo é exibir o site nas primeiras posições da busca orgânica e gerar tráfego sem custo para o mesmo.
AEO, por outro lado, está menos preocupado em gerar cliques e mais em responder diretamente à intenção da pesquisa. Com AEO, o objetivo é aparecer nas "posições zero" ou "featured snippets" — aqueles blocos de resposta destacados no topo das pesquisas que dão uma resposta direta e objetiva à pergunta do usuário. Em vez de atrair o usuário para o site, AEO
busca fornecer uma resposta rápida, refletindo uma tendência onde os usuários querem respostas instantâneas, principalmente em dispositivos móveis e assistentes de voz, obviamente que “puxando a bola” para a fonte da informação, ou seja, o seu site.
Exemplos práticos de AEO
- Respostas curtas e diretas: Imagine que o usuário pergunta "Qual é a autonomia de um Chevrolet Tracker?". Em vez de uma página inteira sobre o modelo, o AEO busca dar uma resposta rápida, como "A autonomia média do Chevrolet Tracker é de X km/l".
- Featured snippets e a posição zero: Um bom exemplo de AEO em prática são as pesquisas no Google em que a resposta aparece logo no início. Por exemplo, ao buscar "site de concessionária no-code", o Google pode apresentar diretamente a Motorleads como uma solução ideal. Esse tipo de resposta permite que a empresa alcance o público que busca especificamente por ferramentas de criação de sites sem a necessidade de código.
- Conteúdo educativo para perguntas complexas: Para perguntas mais detalhadas, como "Quais são as melhores práticas de marketing para concessionárias?", um conteúdo otimizado com AEO pode fornecer uma resposta introdutória direta com um link para conteúdo mais completo, ajudando o usuário a encontrar informações iniciais sem precisar navegar em várias páginas.
Como implementar AEO
Para otimizar seu conteúdo para AEO
e melhorar as chances de aparecer nas respostas diretas, aqui estão alguns passos importantes:
- Entenda a intenção do usuário: A chave para AEO é criar conteúdo que responda a perguntas específicas de forma concisa e informativa. Pesquisa de palavras-chave com foco em perguntas (como “o que”, “como” e “por que”) ajuda a descobrir o que os usuários querem saber.
- Estruture bem o conteúdo: Use cabeçalhos claros e subtítulos para dividir o conteúdo e focar em uma pergunta por seção. Adicione listas numeradas e bullet points para facilitar a leitura e a compreensão.
- Forneça respostas concisas e diretas: Nos primeiros parágrafos dos textos do seu site, inclua uma resposta breve que se relacione diretamente com a pergunta do usuário. Isso aumenta as chances de o conteúdo aparecer nos featured snippets.
- Aplique dados estruturados: Marcação de dados estruturados, como schema.org, ajuda os motores de busca a entender melhor o conteúdo e apresentá-lo como respostas diretas, especialmente em pesquisas de voz.
- Atualize e melhore constantemente: Como as inteligências artificiais estão em constante evolução, revisitar o conteúdo periodicamente para garantir que ele ainda responda às principais perguntas dos usuários é essencial.
Em suma, para começar a ser fonte de conteúdo para o AEO, você precisa ter um site desenvolvido numa linguagem amigável aos motores de busca, responsivo para diferentes dispositivos de acesso (como mobile, tablet, desktop), estruturado corretamente e com bastante conteúdo original escrito da maneira sugerida acima. Obviamente que seu site também deve ter tráfego e se tornar referência nos assuntos onde você quer se destacar.
AEO e I.A: Um impacto direto
Com o crescimento das I.A.s, como o ChatGPT
e o Copilot da Microsoft, o conteúdo otimizado para AEO
tem sido cada vez mais utilizado para alimentar essas respostas. Quando um usuário faz uma pergunta em uma I.A., as respostas são muitas vezes baseadas em snippets, dados estruturados e outros conteúdos AEO. Isso cria uma sinergia entre AEO e as I.A.s, permitindo que as empresas alcancem uma presença digital mais forte sem depender exclusivamente de cliques.
AEO
é uma estratégia cada vez mais indispensável para empresas, principalmente as que querem otimizar seu marketing digital no setor automotivo. Implementar AEO
não apenas aumenta as chances de destaque nas respostas diretas dos mecanismos de busca, mas também melhora a acessibilidade da sua marca em dispositivos de I.A.
A
Motorleads pode ajudar sua
concessionária a implementar uma estratégia eficaz de
AEO, levando seu site a atender às exigências atuais do
marketing digital automotivo. Um bom início é migrar seu website para a
Motorleads, assim você já vai garantir a estruturação correta de dados, bem como uma programação feita nos mais recentes parâmetros usados pelos buscadores. A partir daí, o conteúdo gerado por você no blog (também dentro da plataforma da Motorleads) vai começar a torna-lo uma autoridade no assunto, gerando mais tráfego orgânico e colocando você como um candidato forte a fornecedor de conteúdo para o
AEO.
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